Rosé擠下Jisoo成2023秋冬時裝周最有影響力名人；最受歡迎品牌也是她代言的SAINT LAURENT

每季時尚數據網站Lefty都會在時裝周結束後推出最有影響力之名人、品牌的報告，在剛結束的2023秋冬時裝周裡，BLACKPINK依舊引領K-pop風潮，Rosé擠下Jisoo成為2023秋冬時裝周最有影響力名人，而首度登上最受歡迎品牌的SAINT LAURENT則是歸功於Rosé的功勞。

BLACKPINK依舊是時裝周女王

BLACKPINK團員影響力依舊橫掃2023秋冬時裝周，作為SAINT LAURENT品牌大使兼帶貨王，Rosé每每在社群媒體上發布新照片和新包款都會引爆搶購風潮，這次她拿下Jisoo在2023秋冬時裝周的寶座，成為最有影響力的名人，本季總共替品牌帶來990萬美元的媒體價值(Earned Media Value, EMV)；雖然Jisso以770萬美元的EMV緊追在後，但Jisoo的粉絲互動率卻是所有名人裡最高的，可見其超人氣依舊。而有著“人間香奈兒”之稱的Jennie，則與另外兩位成員不分伯仲，她為CHANEL帶來了高達 620 萬美元的媒體價值，她在時裝周上的煙燻妝打扮也在近日掀起了一股全球風潮。

^{Rosé 成為2023秋冬時裝周最有影響力的名人}

^{Jisoo的粉絲互動率是所有榜單名人最高}

^{Jennie為CHANEL帶來了高達 620 萬美元的媒體價值}

時裝周光環不再？

如果說2023年春夏是疫情後社交媒體上最繁忙、最熱鬧的季節，那麼2023秋冬時裝秀則完全相反。根據Lefty的數據顯示，與2023年春夏相比，紐約、倫敦、米蘭和巴黎時裝週的總媒體價值下降了20%，造成時裝周整體EMV下降的原因就在於Rosé和Jisoo這次出席大秀時，發文頻率比以往還低，Lefty分析師Hugo Ramos 說：「K-pop明星一則貼文等同於數百萬的EMV，如果他們少發一則貼文就可以完全改變一個品牌的排名。」其中紐約時裝周的EMV更暴跌89%，原因就在於這次少了許多知名、在地的品牌，上季有FENDI baguette 20周年、TOMMY HILFIGER實體秀回歸的加持，這次紐約時裝周緊接在男裝和高級訂製大秀後，也讓人對時裝秀產生了疲乏。

^{(左至右)MICHAEL KORS、TORY BURCH、COACH、THOM BROWNE}

^{紐約時裝周本季的EMV暴跌89%，原因就在於這次少了許多知名、在地的品牌}

拿下最受歡迎品牌的是首次榮登榜首的SAINT LAURENT，但相比於2023春夏，巴黎時裝周整體EMV依舊下降了22%；而作為新人才和多元化的中心，倫敦時裝周本季EMV比上季增長了69%，加上Daniel Lee接替Riccardo Tisci成為BURBERRY創意總監後首秀登場，還有Moncler The Art Of Genius天才創藝大秀，也替倫敦時裝周帶來極大聲量；米蘭時裝周則是維持穩定，EMV略有波動 +7%。

2023秋冬時裝周前十大最有影響力品牌

1. Saint Laurent
2. Dior
3. Louis Vuitton
4.Prada
5.Chanel
6. Gucci
7. Dolce & Gabbana
8. Loewe
9. Valentino
10. Givenchy

^{(左至右)SAINT LAURENT、BURBERRY、 Moncler The Art Of Genius}

^{SAINT LAURENT 拿下最受歡迎品牌，BURBERRY、 Moncler The Art Of Genius 也帶來極大聲量}

中國市場再崛起？

中國曾經是許多精品的一級市場，但是疫情大流行的影響，讓品牌開始專注於其他不斷增長的市場，例如韓國、泰國、日本和越南，連帶的也讓K-Pop、Thai Drama偶像崛起。但是隨著中國取消旅遊禁令，中國的名人、買家也重新回到時裝周，最值得關注的就是女星范冰冰，歷經了先前的醜聞事件，她正在重塑自己在國際舞台上的形象，一連出席了Schiaparelli、Giambattista Valli、Yohji Yamamoto等品牌大秀；演員肖戰同時出現在Gucci和Tod’s，兩場秀在微博上的EMV也接近1000萬美元，而歌手蔡徐坤則出現在PRADA，在微博和 Instagram上的總EMV約為400萬美元，中國名人帶動的EMV價值佔了全球名人EMV總和的一半，可見中國精品市場依舊是佔大宗，而這也意味著K-Pop影響力不再像以往這麼強大嗎？也值得我們期待。