精品打潮牌什麼主意?LVMH收購Aimé Leon Dore股份、BALLY找來Rhude主理人Rhuigi Villaseñor掌舵

LVMH BALLY 封面照

2022年剛開始,LVMH集團就宣佈收購紐約品牌Aimé Leon Dore的部分股份,還將為該品牌提供發展上的支持。BALLY則任命洛杉磯品牌Rhude主理人Rhuigi Villaseñor為其新任創意總監,期待他能帶給這個瑞士品牌的全新氣象。不論如何,兩者都在說明著奢侈品世界無疑已經和街頭潮流緊密交織在一起。

LVMH、BALLY兩大精品2022釋出震撼彈,精品與街頭潮流共同演繹新篇章

2022 LVMH搶佔潮流大餅

LVMH集團將觸角伸向街頭潮流品牌其實是預想中的事,無論是2017年LOUIS VUITTON X Supreme聯名率先打破精品與潮流的楚河漢界,邀來Off-White主理人Virgil Abloh擔任LV男裝創意總監,以及後續收購其60%股份。去年Emilio Pucci和Tiffany & Co.相繼與Supreme聯名、即將推出的LV X NIKE Air Force 1,還有二度與NIGO打造LV²系列,並任命其為KENZO創意總監(第一個系列或將在1月23日巴黎時裝週登場)等一連串動作,都在展現集團向潮流靠攏的決心,以及看上潮流所帶來的龐大影響與商機。

LOUIS VUITTON二度與NIGO打造LV²系列
source:instgram@louisvuitton

NIGO入主KENZO第一個系列或將在1月23日巴黎時裝週登場
source:instgram@nigo

光是去年LVMH就至少和Supreme進行兩次跨界聯名,不僅成功讓義大利老牌Emilio Pucci重回大眾視野,同時也為Tiffany & Co.帶來許多話題,贏得話題與業績的LVMH集團,也萌生自己栽培潮牌的想法,而Aimé Leon Dore無非就是最好的選擇。

Emilio Pucci與Supreme合作重回大眾視野
source:instgram@emiliopucci

Tiffany & Co.與Supreme帶來為品牌許多話題
source:instgram@tiffanyandco

LVMH為何相中Aimé Leon Dore ?

由Teddy Santis於2014年創立的Aimé Leon Dore,以復古、簡約及紐約街頭風格為特色,和許多街頭品牌以顯眼Logo、浮誇廓形的風格大相徑庭,憑藉其主線系列以及與Clarks、Drake’s和New Balance等品牌的合作獲得了大量的死忠紛絲(品牌忠誠度極高),而Santis也在去年被任命為New Balance美製系列的創意總監,集名氣、粉絲又極具個人風格的品牌和設計師,這不正是LVMH一直以來合作對象所具備的嗎?

Aimé Leon Dore以復古、簡約及紐約街頭風格為特色
source:instgram@aimeleondore

Aimé Leon Dore與許多街頭品牌以顯眼Logo、浮誇廓形的風格大相徑庭
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Aimé Leon Dore與Clarks推出聯名蛇皮樂福鞋
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Santis任命New Balance美製系列創意總監後推出的第一雙NB993
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根據交易內容指出,Aimé Leon Dore總部將延續在紐約不會搬家,LVMH也將會為該品牌提供支持和指導,消息人士還向外媒WWD透露,品牌計劃在今年年初在倫敦開設第一家分店。Teddy Santis在宣布投資聲明中說道:「LVMH龐大的全球網絡及其在發展傳奇品牌的悠久歷史提供了一個獨特的合作機會,為Aimé Leon Dore的下一章增長提供了動力。」

Aimé Leon Dore位於紐約的旗艦店,也是全球唯一間店
source:Aimé Leon Dore

2022 BALLY迎接街頭文化洗禮

不刻意強調誇張的流行感,強調精緻與實穿理念,塑造雋永耐看的服裝風格,這是BALLY一向給人的印象,而這回竟然找來了洛杉磯潮流品牌Rhude主理人Rhuigi Villaseñor掌舵,對於品牌這次動作看似出乎意料,卻也同時不令人意外,畢竟現在許多奢侈品公司都在尋找能夠為其帶來新受眾,並實現品牌年輕化和重新詮釋的人才,如LV任命Virgil Abloh、Givenchy和Matthew Williams及Kenzo和Nigo,讓所有人都不禁期待品牌會帶來什麼全新氣象。

Rhude主理人Rhuigi Villaseñor掌舵BALLY,讓所有人都不禁期待品牌會帶來什麼全新氣象
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2022 BALLY迎接新任創意總監Rhuigi Villaseñor

自幼受到裁縫師母親和是建築師父親薰陶,Villaseñor於2015年於洛杉磯創立了RHUDE,結合了他在10歲到美國之前於菲律賓馬尼拉的成長經歷,同時融入對賽車、翻玩意味和美國復古的獨特風格,不僅讓品牌迅速發展,成為街頭服裝愛好者的必買品牌,也讓他成為現代街頭服裝的指標性人物之一,而這正是BALLY希望他帶給品牌的優勢。

RHUDE與McLaren麥拉倫聯名系列皮革賽車服
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RHUDE經常翻玩菸品Marlboro三角標誌,並使用在服裝上各處
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BALLY首席執行官Nicolas Girotto表示:「在過去三年中,我們重新定義了我們的定位,準備將BALLY提升到一個新的水平。Rhuigi是一位才華橫溢的遠見者,他將運用他天生的創造力和充沛的能量帶領品牌走向未來,同時保持其核心價值觀與悠久傳統。」而他為BALLY設計的第一個系列將在2023年春夏系列亮相,究竟雙方將會碰出什麼樣的火花,靜等9月揭曉吧!

就連村上隆都抵擋不住Rhude的魅力(口袋迷彩短褲)
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小賈身上的粉紅渲染連帽衛衣就是Rhude打造的
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