韓流勢力除了音樂及韓劇,K-beauty也正默默影響著全球美妝趨勢,原來是靠這樣辦到的?!

K-beauty如何深得你心,並默默影響著全球美妝趨勢

韓流文化至今已悄然成為好萊塢最大的競爭對手,從日常生活到流行音樂、電視劇、食物、服裝等等,無一能抗拒K-pop的影響力。例如K-fashion就成為年輕世代的時尚指標,總是每隔一段時間就帶起一股風潮,當知名偶像又穿了什麼衣服?使用什麼配件? 立刻會成為風潮。除了時尚話題外,各式韓國美妝產品是否也早已攻佔了妳的化妝台? 氣墊粉餅、眼影盤、泥面膜⋯⋯原來K-beauty早已比K-fashion更影響著日常。

各種韓國美妝產品早已在不知不覺中深植我們的心
Source:IG@laneige_us

關於美容,韓國總是有它獨特的一套,由於對美的執著相當極致,無論是彩妝趨勢還是護膚保養總是走得很前面,韓國的彩妝品出口多國,到處可見韓國彩妝保養品攻佔各大商圈、百貨,連歐洲精品百貨都能看見它的身影,然而韓國彩妝不同於以往積極追求傳統世俗對美的標準,K-beauty正走向更具多元性的世界邁進,也持續開創新潮流。

韓國的彩妝品出口多國,到處可見韓國彩妝保養品攻佔各大商圈、百貨
Source:IG@etudeofficial、@3ce_official

K-beauty彩妝:韓劇及社群下的成功行銷

韓國彩妝曾創造過不少話題,BB霜、咬唇妝、偽素顏妝容⋯⋯,在這背後少不了強大的K-pop及韓劇推手,除了模仿偶像妝容外,每部韓劇至少都會置入性行銷一件以上的商品,戲劇熱播後就是一陣購物狂潮,現實中或許無法成為女主角本人,但至少可以使用同款彩妝,這誘惑力實在太吸引人。

A’PIEU找來Twice成員Sana跟多賢代言產品
Source:IG@apieu_cosmetics
innisfree告別了11年的代言人潤娥,新代言人找來年僅16歲,擁有小全智賢之稱的IZ*ONE成員張員瑛
Source:IG@innisfreeofficial

從2013年爆紅韓劇《來自星星的你》全智賢捧紅的「IOPE氣墊粉餅」、2016年《太陽的後裔》宋慧喬帶動「蘭芝雙色唇膏」的熱銷大賣,到2020年《夫婦的世界》最美小三韓素希的「Siero潤色護唇膏」也被粉絲搶購一空等等,只要搭配上韓星效應絕對會成為炙手可熱的搶手貨。

(左)《來自星星的你》全智賢在劇中使用的IOPE氣墊粉餅成為當時最搶手單品,(右)《太陽的後裔》宋慧喬使用的蘭芝雙色唇膏熱銷大賣
Source:IG@jtbcdrama、SBS劇照
《夫婦的世界》最美小三韓素希的Siero潤色護唇膏也被粉絲搶購一空
Source:IG@jtbcdrama

除了韓劇效應,活躍的社群時代也是讓K-beauty影響著全球的因素。在這社群當道的時代,人人都能把自己經營成一個品牌,利用社群炒熱話題、製造商機也是種成功的行銷手法,而韓國美妝產業絕對是箇中佼佼者,人氣KOL、YouTuber、Instagramer的影響力不容小覷,知名的美妝YouTuber如Pony、ssin씬님和Risabae等都各自擁有不少海外粉絲,除了提高自身知名度也成功將韓國美妝帶到國際。

美妝部YouTuber(左)Pony及(右)Risabae擁有不少海內、外粉絲
Source:IG@ponysmakeup、@risabae_art

K-beauty保養:對自我肌膚管理的意識抬頭

曾造訪過韓國的人肯定知道,隨意走在韓國街上,迎面走來的每個韓妞幾乎都自帶水光肌,即使是不需要出現在大螢幕前的人,每個肌膚都像剛剝殼的水煮蛋般光滑,在韓國「保養」已經不止關乎於美醜的標準,而是成為了一種文化和禮儀,繁瑣的護膚程序儼然已成為他們日常生活的一部分,無論男、女生皆相當重視肌膚保養。

在韓國保養已經不止關乎於美醜的標準,而是成為了一種文化
Source:IG@innisfreeofficial

K-Beauty的興起也與現今越來越重視健康的世代有關,除了健身風氣盛行,對於體態的自我管理越趨重視,肌膚保養也是其中受到關注的話題,而韓國人的保養之道大概是全世界有目共睹的厲害,撇除醫美療程,K-Beauty相當重視清潔及護膚保養,從講究的美容成分到精細的護膚程序,K-Beauty正影響著保養愛好者的生活,也默默主導著全球的美容趨勢,成為至今仍屹立不搖的美容霸主。

K-Beauty正影響著保養愛好者的生活,也默默主導著全球的美容趨勢
Source:IG@missha.official

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