BV 雲朵包、LOEWE 吊床包還是BURBERRY TB包,這些當紅包款的幕後推手,被視為品牌業績的救世主,哪一位最深得你心?

雖說服裝才是最能看出設計師才華與功力的品項,但在人才濟濟的時尚圈熬出頭甚至接掌一線品牌大位後,能不能揚名立萬、把位置坐得穩固,最終得靠配件(尤其包款)勾起消費者想要擁有的慾望,想想看當你閒暇刷臉書、滑IG、逛購物網站時,最先瀏覽的是不是最近流行的那些It Bag?尤其在品牌鋪天蓋地的行銷活動以及時尚媒體、明星、KOL的強力曝光下,配件具有極高的辨識度,無論就自身風格或品牌崇尚的角度來看,都是打造時尚氣勢與態度的最佳行頭,這也讓配件從畫龍點睛的造型配角躍升為視覺主角,這麼說或許把「時尚」看得過於表面,但不容否認的是一只熱門包款或鞋履,確實有扭轉品牌氣勢、讓業績起死回生的超能力,而打造出這些Hot Item的設計師自然也成了業績救世主,時尚之路有這些「戰績」背書,自然也能走得更長、更久。

要創造出驚人營收,靠的不只是話題與名人效應,扎實工藝與品牌經典 DNA 的展現才是核心,得把深層的內涵展現得新穎、不老氣,才有吸睛的條件,今年最紅、全球業績破 150 億的 BOTTEGA VENETA (BV) 就是最好的範例。

Bottega Veneta Small Arco 手提袋

自從 2018 年迎來新任創意總監 Daniel Lee 之後,BV 形象 180 度大翻轉,曾是Phoebe Philo 執掌 CELINE 時期的左右手,Daniel Lee 完美承襲了 Phoebe Philo 女裝設計的極簡都會風,當大家仍陶醉在 Old CELINE 的回歸與 New BV 的誕生之際,Daniel Lee 打造的 The Pouch 雲朵包如平地一聲雷般驚動了時尚圈,簡約中流露清新浪漫的氣息實在不像 BV,一掃品牌既有的成熟刻板印象,短時間便佔據各大媒體版面與社群平台、創下銷售佳績!

Bottega Veneta The Pouch Intrecciato 編織袋

Daniel Lee有英國人獨有的嚴謹與叛逆並具的性格,The Pouch乍看顛覆品牌舊傳統、連最經典的 Intrecciato編織工藝也拿掉,但從細膩的皮革到講究的細節仍彰顯出品牌傲人的工藝,而在接續推出的配件系列裡,Daniel Lee又很挑戰性地把標誌性編織格紋放大(Casette包),並融入幾乎已經要被時尚界淘汰的方形楦頭鞋款,甚至結合熱壓鋪棉技術推出有如羽絨質地的枕頭包,比起同時期不少入主新品牌的設計師將整個品牌打掉重練,Daniel Lee聰明地將時尚迷幾乎看膩的舊傳統以時髦、有活力的方式做出變革,既保留了品牌的工藝優勢,也招攬了年輕的追隨者(而且還是最具消費欲望與潛力的那群),讓擁有一顆 BV包成了最值得追求的事,業績救世主知名當之無愧!

Bottega Veneta Twist 手拿包
Bottega Veneta top handle padded 單肩包

Daniel Lee 與 BOTTEGA VENETA 的成功也讓人想起了當年剛入主 LOEWE 的Jonathan Anderson,同樣是來自英國的年輕設計師,同樣在執掌品牌後以 It Bag 帶領品牌在形象與業績上雙雙衝出新高度,而這款推出於 2015 年的 Puzzle Bag 至今仍是品牌銷售排行榜第一名,也是這十年來時尚圈最經典的包款。相較於 Daniel Lee 如彗星般出現,Jonathan Anderson 在執掌 LOEWE 之前在男裝界已經是當紅炸子雞,風格靈活多變,是典型的鬼才設計師,首個包款作品 Puzzle Bag 便是個很古靈精怪的設計,在品牌強大的工藝基礎下,Jonathan Anderson 以遊戲裡的「拼圖」為靈感,運用 40 塊三角形皮革拼接組合出長方形輪廓,再以金屬組裝工序形塑出包款的立體結構,獨特的架構讓包包可以摺疊、透過背帶的轉換則能變化出五種不同背戴方式,從外型到功能性都極具巧思,加上陸續推出的異材質、彩色拼接、特殊材質…等設計,讓 Puzzle Bag 始終有擁有高人氣,無形中也為後續推出的 Barcelona、Hammock、Gate、大象包等做了背書,可說是只要 Jonathan Anderson 一出手,每款都是話題。

(左) LOEWE Puzzle 沙貂色柔軟粒面小牛皮小尺寸肩背提包 / 95,000 元
(右)LOEWE Hammock 沙貂色柔軟粒面小牛皮小尺寸抽繩肩背提包/ 88,000 元
(左)LOEWE帆布拼小牛皮小號 Balloon 索繩水桶包 – 亞麻色棕褐色 / 80,000 元
(右)LOEWE Gate 琥珀拼接淺灰色柔軟小牛皮小尺寸肩背包 / 79,000 元

因為包包而翻紅的還有 BURBERRY,最近那款既像公事包又像書包的 Pocket Bag 簡直燒得人心癢癢,更不用提那只明星、網紅人手一只的 TB Bag,Burberry 因為這兩款包風雲再起,成為時尚迷心中好感度最高的品牌,業績自然不在話下。這一切得歸功於 Riccardo Tisci,在他執掌品牌之前,BURBERRY 賣的是風衣、是英倫風格、是讓人難以拒絕的藝術情懷,不曾在包款或配件上著墨,向來很懂得市場喜歡什麼的 Riccardo Tisci 入主後反其道而行、主攻包款設計,很有原創性地將創辦人 Thomas Burberry 的名字縮寫設計成 TB Logo,賦予品牌標誌性的圖紋,也讓包款的設計有了極具辨識度的賣點,再分別運用帆布、小牛皮、珍稀皮革等材質,讓包款價位有所區隔,選擇性多了,客層自然就廣了,搭配社群行銷打造話題與熱度,讓 Riccardo Tisci 繼成功拯救 GIVENCHY 之後,再度帶領 BURBERRY在業績上起死回生。

迷你 Horseferry 印花口袋細節 Title 包 / 43,900 元
小型三色調帆布及皮革 TB 包 / 65,000 元
小型 Horseferry 印花絎縫 Lola 包 / 55,000 元

同樣以配件佔據社群平台版面的還有 Off White,在這幾年街頭潮流風席捲全球的浪潮下,off White 不僅在聲勢與銷售雙雙締造好成績,主理人 Virgil Abloh 身價也水漲船高,甚至入主 Louis Vuitton、執掌男裝創意總監,標誌性的品牌符碼、前衛的工業風元素如螺絲帽、長尾夾、別針等及強烈的街頭氣息,吸引許多年輕愛戴,尤其是簡約的黑、白、灰色調中添加霓虹色彩的設計,更是為造型畫龍點睛的秘密武器!

(左)Off-White 斜條紋紋路鏈條斜背包 / 40,200 元
(右)Off-White 經典款斜條紋印花斜背包 / 38,100 元
(左)Off-White 箭頭圖樣半透明托特包 / 9,300 元
(右)Off-White 鱷魚壓紋白色皮革運動鞋 / 19,900 元

更多文章

2021秋冬職場穿搭-李荷妮-雙重人生-宋慧喬-現正分手中-申敏兒-海岸村恰恰恰-金高銀-柔美的細胞小將
LVMH迎娶二太子妃 微軟出嫁大女兒 兩場世紀婚禮大比拼 低調卻奢華浪漫
Loro Piana驚喜聯名藤原浩
007生死交戰-Michael-Kors-MK