adidas和REEBOK正式分道揚鑣！adidas已同意以25 億美元(約696億台幣)的價格將REEBOK出售給品牌管理機構Authentic Brands Group Inc.，該交易預計將在2022年第一季度完成。不過近幾年REEBOK一直努力於轉型與行銷推廣，為何adidas仍決定放手呢?
Source:IG@reebok
1.Reebok銷售數字低迷，為adidas貢獻業績極少
REEBOK於2006年首次被納入adidas旗下，當時adidas是以38億美元的價格收購了REEBOK。儘管近幾年REEBOK有多次嘗試大膽、創意的行銷方式，聯名鞋款、明星社群推廣、針對女性市場舉辦的活動等等，都令人印象深刻，成功引起消費者的討論，不過實際窺探銷售數字，REEBOK業績卻一直救不起來，根據adidas的財務報告指出，adidas收購REEBOK第二年，它能夠貢獻全年25%銷售業績，2010年時已減少至18%，截自2020年底，Reebok銷售額更是僅佔集團的7％。
Source:IG@reebok、@Adidas
2. 與adidas合併，名氣反而被吞噬
收購REEBOK後，adidas一直試圖重振REEBOK的業績，還關閉了業績表現較差的店面，減少支出。但是adidas與REEBOK的客群其實是相近的，對消費者而言，兩者並無顯著差異，所以REEBOK等於要與母公司adidas競爭同一個市場。《Forbes》就指出REEBOK等於因為adidas反而失去了市場能見度，例如就在併購同年，adidas便成功取代掉REEBOK，成為美國NBA官方合作品牌，自家競爭造成兩敗俱傷的局面。
Source:IG@reebok
不過雖然REEBOK現已被adidas出售，但它的前景仍是被看好的，Authentic Brands Group Inc.先前更直接表明希望能買下REEBOK，讓這個品牌重新回到籃球場上，期待未來REEBOK能發展出與其他品牌更有差異性的商品。
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