DE BEERS近年積極將「永續」作為品牌發展重要項目，包括責任開採、環境保護，並參與協助如保護瀕臨絕種動物遷徙（如大象遷徙計畫），同時也不吝嗇為鑽石的各大產地提供環境保育計畫，甚至為當地供應基礎設施，畢竟許多鑽石產地本身的發展程度就較為落後，從這些細節中，都不難見到DE BEERS除了雕琢於自身本份－珠寶、鑽石工藝外，對於「永續」經營的那份決心，但既然要「永續」，沒有了生存又何來永續？
在Covid 19疫情肆虐下，許多產業受到巨大衝擊，DE BEERS所身處的高端精品產業自然也不例外，但更重要的是，許多人不僅生活變動，甚至有人連最基本的生命都失去了，因此這時最重要的，不外乎就是度過這波疫情，並讓人們有機會重新回歸正常生活。
因此DE BEERS將提供與品牌有著合作夥伴關係的波札那、納米比亞等國家政府包括國家疫苗採購與相關推廣計畫等協助，其中，分別捐贈給波札那5500萬波札那普拉（約500萬美元），與納米比亞2600萬納米比亞元（約180萬美元），除了得以協助當地政府採買疫苗，為人民提供最基本防護，也能為醫護人員、機構提供更豐富的醫療設備，以應對嚴峻疫情。
除此之外，「印度」為全球鑽石生產業的核心，而眾所皆知印度也在近期遭遇了非常嚴重的疫情襲擊，在鑽石產業鏈中同樣扮演著重要角色的DE BEERS，因此承諾將捐贈2000萬盧比（約27萬美元），期望能協助印度盡快的度過這波疫情。
而這筆共約27萬美元的捐贈金，主要將分別提供給印度的「寶石和珠寶出口促進委員會」（Gem and Jewellery Export Promotion Council，簡稱GJEPC）所設立的基金會，及全印度寶石和珠寶國內委員會（All India Gem and Jewellery Domestic Council，簡稱GJC）等兩個單位，以上兩個單位則會將救濟金用來採買製氧機、呼吸機等極為缺乏的物資，並為當地的醫院與醫療中心滿足醫療相關用品的採買需求。
從DE BEERS與鑽石產業鏈中各個「鏈結」之間的緊密聯繫，不難看出品牌「永續發展」的中心思想，而永續的前提，當然就是產業中的每個部分都能夠健康的運作。DE BEERS集團首席執行長 Bruce Cleaver提到：「成功實施疫苗施打計畫，是恢復階段的關鍵部分」，因此捐贈救濟金給予受到疫情影響嚴重的地區，協助整個地球村的人民，能不分你我的共同合作，度過Covid 19疫情。
