要打開年輕人的錢包，就得先套牢他們的心，養成新生代消費者對品牌的好印象，這也是各家精品當前最大的課題。
觀察各大品牌端出「搭訕」年輕消費者的招式，除了積極經營社群吸引關注外，線下最屢試不爽的方法便是推出美妝產品，看看連 Hermès 都出口紅來搶客，便知道這真的是品牌間公認的好答案。
相比高端的皮件，一支口紅或睫毛膏，會更能讓這群新世代的消費者入手，也成為拉近他們與品牌距離的重要功臣，但隨著美妝市場的選擇越來越多，要怎麼讓走過路過的消費者不要錯過，就考驗品牌怎麼將創意注入產品中了。
COACH x SEPHORA
對於想要擄獲年輕世代的決心，COACH現任 CEO Todd Kahn 便在《WWD》的採訪中展露無遺，他表示有鑒於過去半年中，增加的 250 萬新客戶有一半正是這群精品消費新血們，所以 COACH要做的便是：「保持品牌對 Gen Z 以及千禧世代的吸引力」
而他們端出的招正是前面的提到的開拓美妝產品線，COACH本次找來在美妝研發領域有著堅強實力的 Sephora 合作，結合品牌創意總監 Stuart Vevers 的設計，打造限量版膠囊彩妝系列，包括了刷具、指甲油、眼膜、唇膏、3 款眼影盤，一共有7 項產品。
除了一應俱全的產品外，最為吸引人的還是這些美妝小物的造型，Sutart Vevers 表示自己在設計時是想要創造出保有 COACH風格，但又充滿趣味的商品，因此採用了品牌 經典的皮革元素和 Sculpted C 標誌，像是Rexy 恐龍、Sharky 鯊魚以及 Uni 獨角獸也從服裝配件轉變為眼彩盤，充滿童趣的外型，也呼應品牌希望在後疫情時代，為社會帶來更多明亮、樂觀的氛圍。
source: sephora
此外，因為銷售的主打客群是 Gen Z，Coach x Sephora 系列的售價也非常親民，價格落在 16-68 美元間，雖然只是 Coach 初入美妝市場的限量商品，但討喜繽紛的外觀，絕對是美妝市場不容小覷的新勢力。
Coach x Sephora Collection Tea Rose Nail Set / 18 美金（約台幣 500 元）
source: sephora
Coach x Sephora Collection Tea Rose Lipgloss Set / 36 美金（約台幣 1,000 元）
source: sephora
GUCCI
繼去年推出從廣告到實用性都討論度超高的不羈視界睫毛膏後，總讓人驚喜連連的創意總監 Alessandro Michele 為 Gucci Beauty 再度帶來新品項「玩視不恭眼線膠筆」，還有「柔焦凝光粉餅」三個新色號，延續之前的復古基調，這兩樣產品的形象照都充滿了80年代的懷舊感風情，包裝則以簡約的外型打造。
在妝效上，GUCCI也是玩真的，「玩視不恭眼線膠筆」不僅有防水的持久力，滑順的質地甚至還能作為眼影使用，一支能描繪眼線、又能當眼彩上色的產品，細小好攜帶，小廢包裡放一支補妝就搞定。
這個系列的眼線膠筆總共推出六個顏色，黑色、煙灰、可可、酒紅、紫金和天空藍，柔焦凝光粉餅則應映膚色多元風潮，新增3 個色號：000、0.5和1.5，兩樣產品多樣的色彩選擇，呼應設計理念「突顯獨特個性而非隱沒自我」也正是 Gen Z 消費者們重視的消費理念之一。
