精品跨過界,搶食美妝大餅~ COACH X SEPHORA REXY 恐龍造型眼影盤想即刻擁有,GUCCI眼線膠筆六色全無雷色

要打開年輕人的錢包,就得先套牢他們的心,養成新生代消費者對品牌的好印象,這也是各家精品當前最大的課題。

觀察各大品牌端出「搭訕」年輕消費者的招式,除了積極經營社群吸引關注外,線下最屢試不爽的方法便是推出美妝產品,看看連 Hermès 都出口紅來搶客,便知道這真的是品牌間公認的好答案。

相比高端的皮件,一支口紅或睫毛膏,會更能讓這群新世代的消費者入手,也成為拉近他們與品牌距離的重要功臣,但隨著美妝市場的選擇越來越多,要怎麼讓走過路過的消費者不要錯過,就考驗品牌怎麼將創意注入產品中了。

COACH x SEPHORA

對於想要擄獲年輕世代的決心,COACH現任 CEO Todd Kahn 便在《WWD》的採訪中展露無遺,他表示有鑒於過去半年中,增加的 250 萬新客戶有一半正是這群精品消費新血們,所以 COACH要做的便是:「保持品牌對 Gen Z 以及千禧世代的吸引力」

source: instagram @amyserrano / @joyjah

而他們端出的招正是前面的提到的開拓美妝產品線,COACH本次找來在美妝研發領域有著堅強實力的 Sephora 合作,結合品牌創意總監 Stuart Vevers 的設計,打造限量版膠囊彩妝系列,包括了刷具、指甲油、眼膜、唇膏、3 款眼影盤,一共有7 項產品。

source: instagram @coach / @sephora

除了一應俱全的產品外,最為吸引人的還是這些美妝小物的造型,Sutart Vevers 表示自己在設計時是想要創造出保有 COACH風格,但又充滿趣味的商品,因此採用了品牌 經典的皮革元素和 Sculpted C 標誌,像是Rexy 恐龍、Sharky 鯊魚以及 Uni 獨角獸也從服裝配件轉變為眼彩盤,充滿童趣的外型,也呼應品牌希望在後疫情時代,為社會帶來更多明亮、樂觀的氛圍。

(由左至右)Coach x Sephora Collection Uni Face Palette| Rexy Eyeshadow Palette | Sharky Eyeshadow Palette / 38 美金(約台幣 1,057 元)
source: sephora

此外,因為銷售的主打客群是 Gen Z,Coach x Sephora 系列的售價也非常親民,價格落在 16-68 美元間,雖然只是 Coach 初入美妝市場的限量商品,但討喜繽紛的外觀,絕對是美妝市場不容小覷的新勢力。

Coach x Sephora Collection Tea Rose Brush Set / 68 美金(約台幣 1,890 元)
Coach x Sephora Collection Tea Rose Nail Set / 18 美金(約台幣 500 元)
source: sephora
Coach x Sephora Collection Tea Rose Eye Mask Set / 16 美金(約台幣 445 元)
Coach x Sephora Collection Tea Rose Lipgloss Set / 36 美金(約台幣 1,000 元)
source: sephora

GUCCI

繼去年推出從廣告到實用性都討論度超高的不羈視界睫毛膏後,總讓人驚喜連連的創意總監 Alessandro Michele 為 Gucci Beauty 再度帶來新品項「玩視不恭眼線膠筆」,還有「柔焦凝光粉餅」三個新色號,延續之前的復古基調,這兩樣產品的形象照都充滿了80年代的懷舊感風情,包裝則以簡約的外型打造。

在妝效上,GUCCI也是玩真的,「玩視不恭眼線膠筆」不僅有防水的持久力,滑順的質地甚至還能作為眼影使用,一支能描繪眼線、又能當眼彩上色的產品,細小好攜帶,小廢包裡放一支補妝就搞定。

這個系列的眼線膠筆總共推出六個顏色,黑色、煙灰、可可、酒紅、紫金和天空藍,柔焦凝光粉餅則應映膚色多元風潮,新增3 個色號:000、0.5和1.5,兩樣產品多樣的色彩選擇,呼應設計理念「突顯獨特個性而非隱沒自我」也正是 Gen Z 消費者們重視的消費理念之一。

GUCCI 玩視不恭眼線膠筆 / 920 元
柔焦凝光粉餅 #1.5|#0.5|#000 / 2,450 元

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