2021年最受網友歡迎的15個品牌: GUCCI連續4年穩坐冠軍、LV差點跌出前五名、CHANEL粉絲最多

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因爲疫情的關係,使得全球線上購物的發展加速了進程,不僅搜尋度相較以往還要高,線上銷售量也日益劇增,幾乎達到疫情前的一倍以上,而這使得許多不崇尚數位化的品牌也陸續加入線上行列。

LOUIS VUITTON明年是否能靠著2022春夏系列重回前三名呢?

國外媒體Luxe Digital每年都會將奢侈品牌線上人氣提出討論,並依照搜尋量、銷售量以及點擊量給予排名。而在排行中可以見到包括GUCCI、CHANEL以及HERMÈS等前五大時尚巨頭佔據了全世界約57%的消費者關注,不禁讓人讚嘆其影響力有多大。此外,這份排行榜中並非只有時尚品牌,ROLEX、TIFFANY&CO.等珠寶鐘錶品牌也入列。

相比去年榜單中的SAINT LAURENT、FENDI 和 LANCOME在今年紛紛跌落15名後,今年分別由OMEGA、VALENTINO以及VERSACE取而代之。另外今年名次變動也相較以往的大,前三保證的LV這回竟然也差點跌出五名外,那麽究竟有哪些品牌在今年最受網友青睞呢?

第1名GUCCI

連續佔據四年榜首的GUCCI,依舊是2021 年線上最受歡迎的奢侈品牌,並且遠遠超過所有競爭對手。雖然開雲集團旗下品牌整體的受歡迎程度下降,連帶GUCCI的線上搜尋量也下降了 13%、年銷售下降了 22.7%,不過在線上銷售方面依舊保持將近 70%的驚人增長。

GUCCI《ARIA 時尚詠歎調》中「駭客實驗室」企劃將BALENCIAGA與GUCCI LOGO、特色結合

GUCCI為了與消費者保持良好的互動關係,服裝方面在創意總監Michele對無性別時尚、「駭客實驗室」和可持續供應鏈提倡下取得極佳的反饋,《ARIA 時尚詠歎調》發表時造成的網路聲量就是最好的證明。另外,GUCCI也挟著自身品牌鞋款的強大吸引力,順應潮流地在2021 年 3 月時推出虛擬運動鞋,成功造成一番話題,只不過有買這雙鞋的各位就只能在GUCCI的AP上用手機「穿」了。

(左)融入BALENCIAGA Logo的西裝外套、(右)以GUCCI經典老花包覆的BALENCIAGA Hourglass包款

正適逢品牌誕生百年,GUCCI在所有社交平台上的提及和活動讓其他大多數奢侈品牌相形見絀,每月平均有超過 1000 萬次點擊,只有 DIOR和 LOUIS VUITTON的表現能夠與之抗衡,分別為 1320 萬和 1100 萬次。

第2名CHANEL

今年CHANEL(香奈兒)在最受歡迎的奢侈品牌名單中名列第二。只說作為世界上最受認可的奢侈品牌之一,CHANEL一直是奢侈品的代名詞,因此品牌始終有著它穩定的支持族群,讓它在搜尋率方面維持與去年相同的 11.55%。 此外,誰說香奈兒只能女性穿,男藝人如G-Dragan(權志龍)、Pharrell Williams、蕭敬騰等都是CHANEL的愛好者,在他們的”宣傳”之下,也吸引越來越多男性開始將只有女裝系列的CHANEL穿上身。

(左)2020 CHANEL秋冬女裝形象照、(右)GD多次在公開場合穿上CHANEL針織外套
source:Pintetest @chanel.comkstarlive.com

長期以來一直避而不採用電子商務的CHANEL,如今不僅在社交媒體上取得巨大的成功,更因為其獨家消息和互動內容,讓CHANEL的社交媒體受眾在 2021 年加速增長,並已在 Instagram、YouTube、Facebook 和 Twitter 上累積達到 8140 萬名粉絲,成為社交媒體中粉絲數量最多的品牌。

第3名HERMÈS

作爲包界龍頭,HERMÈS今年以強勁的氣勢一舉從去年的第六名衝上第三名,展現出品牌也越來越關注在網路社群的發展。而講到HERMÈS就不得不提到柏金包,大家都知道要買上一只柏金包可是要經過一段很長的等待名單,這也是為什麼HERMÈS在線上轉售網站、網路代購或二手市場上始終蓬勃發展的原因,也讓品牌名始終成為網路搜尋熱門關鍵字。

Kim Kardashian也難逃喜馬拉雅柏金包的魅力
source:Pintetest @janefinds.com

第4名DIOR

同樣排名上升的DIOR,憑藉其與各界合作的獨家系列吸引討論,尤其與街頭服飾傳奇人物 Shawn Stüssy 合作的系列、和NIKE合推的「Air DIOR Capsule」,不僅成功吸引年輕族群、在發售時造成網路癱瘓,至今仍相當具話題熱度。而在今年先是與SACAI聯名,再來與Travis Scott合作推出2022春夏,招招命中大家的心, DIOR明年勢必有機會再向上挑戰更佳名次 。

(左)與Shawn Stüssy 合作推出的2020秋季系列、(右)許多人心中的夢幻鞋款Air Jodan 1
source:Pintetest @sneakerbardetroit.com

第5名LOUIS VUITTON

現在才看到LV出現著實讓人感到意外,畢竟在Virgil Alboh這位話題製造機的帶領下,每每讓LV在推出新品時能在各界造成熱烈的回應。作為LVMH集團最大的”金雞母”,LV去年的銷售額增長了 18%,線上銷售也較去年度成長了兩倍,讓LVMH得以 472 億美元的品牌價值榮登富比士最有價值奢侈品牌指數「榜首」。

LOUIS VUITTON 2020春夏 創意總監Virgil謝幕
source:Pintetest @gq-magazine.co.uk

第6名ROLEX

雖然Apple Watch 的銷量超過了整個瑞士手錶行業,不過作為最受追捧的奢侈手錶,ROLEX每年推出的新款式依舊是眾人熱烈討論的話題。不只如此,品牌也同時向大家展現了老東西的魅力無法擋,於各大轉售網站上的老款ROLEX便能說明一切。

source:stockx

第7名TIFFANY&CO.

在被LVMH收購後,份量更重的TIFFANY&CO.自然受到的矚目更多,不過撇開這個不說,其抓準年輕族群的行銷功力的確了得,例如找上TFBOYS的易烊千璽、BLACKPINK的Rose擔任代言人,兩人強大的吸粉能力成功讓TIFFANY&CO.從亞洲反攻全球版圖,也更吸引到年輕族群的眼球。

BLACKPINK的Rose和TFBOYS的易烊千璽相繼為TIFFANY擔任代言人
source:Pintetest @blinkteumator

第8名PRADA

PRADA在祭出Miuccia Prada 和 Raf Simons 雙人聯合總監策略,果然讓兩人首季的2021 春夏系列從發表前就累積極強大的討論度。呼應永續時尚推出的的Re-Nylon系列,將經典的尼龍系列重新推上趨勢浪尖;2022春夏男裝系列讓男性穿上超短裙褲驚翻眾人,除了迎來了更多的關注,更讓那塊三角logo鐵牌再次充滿了魔力。

充滿驚喜的Prada 2022春夏系男裝系列

第9名VERSACE

說到VERSACE,大家肯定對Jennifer Lopez在超級盃(Superbawl)穿的定制三件式洋裝,或是在2020春夏秀上所穿的綠色叢林印花洋裝特別有印象,品牌富含的豐富魅力和奢華巴洛克風格,持續為時尚界傳遞尋求解放與娛樂的放鬆氛圍。

Jennifer Lopez就是VERSACE最好的活招牌
source:Pintetest @ exquisitefinds.com

第10名ARMANI

不管你是代表Giorgio Armani的西裝達人、Emporio Armani 的成熟型男還是 A|X Armani Exchange 的年輕時尚達人,只要想到西裝總會有Armani的念頭閃過。

Giorgio Armani 2021春夏男女裝系列

第11名VALENTINO

在今年躍上榜單來到第11名的VALENTINO,不僅找來了美國女演員Zendaya 為其代言人,更邀請了 Alicia Keys 於品牌官方 Instagram為系列獻上現場音樂表演,一系列由具有魅力與個性的女性帶領的活動,確實有效地提升了品牌的影響力及銷售量。

代言人美國女演員Zendaya演繹2021早秋女裝

第12名BALENCIAGA

很難想到今年榜單上最大的輸家竟然是一向話題滿滿的BALENCIAGA,一舉從第6名下跌至12名,不過導致下跌的原因或許是因為該品牌幾年前一直處於精品運動鞋運動的最前線,例:Speed Trainer。雖然後來推出的Triple S重新定義、並帶起來了老爹鞋風潮,不過在聲量方面卻沒獲得與前者等量的瘋狂熱潮。

(左)當時人腳一雙的Speed Trainer、(右)隔年推出,並掀起老爹鞋風潮的Triple S
source:BALENCIAGA

第13名CARTIER

相當穩定的CARTIER,其LOVE手鐲和美洲豹手錶一直是大家垂涎的單品,雖然許多單品總會受到年齡或世代影響而退燒,不過這似乎未發生在CARTIER上,光是近年 43% 的銷售來自 35 歲以下的年輕族群,就足以證明品牌能夠與新生代奢侈品消費者產生共鳴。

CARTIER標誌性單品:LOVE手鐲
source: CARTIER

第14名BURBERRY

最早深耕經營數位的BURBERRY ,今年似乎沒能抓住趨勢,面對標誌性風衣需求的下降,擁有 4420 萬粉絲的BURBERRY ,在Bella Hadid 和 Rosalía 等名人的加持下仍未能異軍突起,成為了這份調查中在社群平台參與率最低的品牌之一。

由Bella Hadid採直播方式呈現的2020春夏系列

第15名OMEGA

每年只要新的007系列電影上映,龐德(James Bond)最愛的OMEGA就會再次出現在大家眼前,雖然電影在今年因為疫情延遲了,不過在品牌大力推廣下,許多人心中仍然點起了龐德魂,對於能首次出現在榜單上,絕對是意料之內的結果。

007系列電影主角詹姆斯龐德總會配戴OMEGA錶款
source:Pintetest@primermagazine.com

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