你心中「旅行的意義」是什麼?RIMOWA製作了一個廣告文案,文案裡卻隻字不提行李箱?!

「旅行是一本書,一頁一頁滿是鏡頭和記憶捕捉的瞬間」這是美國龐克搖滾桂冠詩人Patti Smith在為RIWOMA拍攝最新形象廣告時,定義了她心中旅行的意義。

RIMOWA在最新名為「The Poem That Moves」的廣告企劃中,將Patti Smith的詩句文字,深入到柏林、巴黎、香港、倫敦、洛杉磯及紐約六大城市之中,不管是街頭的海報、咖啡廳內桌上的餐墊紙,都成了發表的平台媒介,彷彿用文字把六座城市串聯成一幅遊記地圖,也讓她心中”旅行是一本書”的概念具象化。

RIMOWA挑選了六座城市以及各城市的代表性地標來展示詩句。在巴黎,來到了Patti Smith最鍾愛的咖啡店Café de Flore,店內一隅咖啡桌上的餐墊印上了她的詩、還有塞納河上的巨型霓虹燈招牌;在紐約,街頭海報、數位廣告招牌少了商業的宣傳,多了文學的字句妝點;在洛杉磯,日落大道上的廣告招牌,讓來往的行人多了佇足停留”閱讀”的理由;在柏林,城市街道被150張及移動式投影廣告包圍;在倫敦,儼然已是城市代表符碼的黑色計程車,車內的座椅上印著詩句,伴隨著移動者到達他們的目的地。看到這,是否已想推著你的RIMOWA行李箱選個喜愛的城市來讀詩了。

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