不玩了!BOTTEGA VENETA將FB、IG、Twitter內容通通刪光,創意總監Daniel Lee: 「我了解社群媒體的力量,但有些部份我並不認同。」

「抱歉,此帳戶不存在。」這句話昨天晚上在時尚圈投下了震撼彈,大家都不敢相信BOTTEGA VENETA一夕間刪光了Instagram、Facebook和Twitter帳號!

疫情當下,時裝週規模縮小了、社交活動取消了,上街購物成為了一種奢侈的願望,於是許多品牌都紛紛轉向線上平台,投入大把資金在虛擬世界架構起自己的夢幻天地,透過各種新奇的數位遊戲(如:BALENCIAGA透過電玩遊戲發表2021秋季系列)、微電影(LONGCHAMP以Roseau包款為主角帶來法式奇遇冒險故事)、擴增實境技術(GUCCI APP提供線上試鞋服務)等,持續與消費者互動、與忠實粉絲聯繫情感,更重要的是跨越地域限制,將事業版圖擴張到世界所有有網路的角落、深入日常生活。

不過BOTTEGA VENETA創意總監Daniel Lee一直都對經營社群興致缺缺,即使他在接任此職位18個月內就成功扭轉品牌形象,放大版的皮革編織包更一夕翻紅成為社群上的It bag,還率領品牌一舉奪下英國時尚大獎(The Fashion Awards)年度最佳品牌、最佳設計師、最佳女裝設計師、最佳配件設計師等四大獎項,成為2019年時尚圈的大贏家,但他仍沒有像其他設計師那樣開通自己的Instagram帳號,讓粉絲有地方去「膜拜」。

低調至極的他,也把這種精神呈現於BOTTEGA VENETA的時裝秀中。2021春季大秀,Daniel Lee禁止所有觀秀嘉賓在秀前於社群平台分享相關內容。而在BOTTEGA VENETA於2018、2019年人氣扶搖直上的那段時間,Daniel Lee也沒有把經營社群當作一回事,由粉絲成立的Instagram帳號@NewBottega,甚至比品牌官方帳號引起更多人的關注。

目前針對刪光所有社群平台的舉動,BOTTEGA VENETA尚未做出回應,但回溯Daniel Lee 2018年與《Vogue》的訪問,似乎已透露出些許端倪。「我覺得世界改變得很快。很顯然地,我與現在的Z世代不同,我來自千禧世代,但在我的成長過程中仍伴隨著網路的發展與普及。我了解社群媒體的力量,但有些部份我並不認同。」

就像許多歌手會在發佈新專輯前清空社群媒體,BOTTEGA VENETA這次的大動作或許正預告著新作的到來,也是在各品牌紛紛向數位社群靠攏之際,按下暫停鍵,思考著其他可能。

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