隨著世界各地疫情逐步趨緩，各國紛紛力求解除禁足令、重啟經濟產業，時尚圈也同樣試圖站穩腳步，觀察市場變化而做出調整。不過，精品品牌力求復甦「買氣」的第一個動作，竟然是率先「漲價」？
上週許多消費者最關心的莫過於兩大精品龍頭品牌CHANEL與Louis Vuitton相繼傳出在韓國、香港等地漲價的消息。CHANEL官方回應這波漲價主因是受到疫情影響的原物料價格提高，再加上考量到貨幣浮動等因素做出的調整。這些考量也延續品牌對全球價格平衡的原則，致力降低各市場之間的價格差距。
而根據WWD的報導，CHANEL此次會針對少部分的包款，包括2.55、Boy Chanel、Gabrielle bag、 19 bag與小型皮件提升5%~17%，服裝與鞋子將不在這波漲價品項中。
雖然就官方回應並不能將這波「漲價潮」全歸咎於疫情的影響，不過外界卻認為多少是因對疫情減緩後所帶來的「報復性消費」抱有期待而進行調整。四月中Hermès位於中國廣州的店舖重啟首日，便傳出創下單日營業額超過8000萬台幣的驚天數字；Louis Vuitton在中國的定價光是在五月便有兩度調漲。
聲明中「降低各市場間價格差距」在此時此刻也顯得更加勢在必行。英國品牌MULBERRY近期同樣宣布即將實行全球統一定價的行銷策略，確保全球各地消費者在購買品牌商品時，皆可享受到相同的價格。隨著各項產品的不同，精品在各個市場確實因為市場行銷、稅率等浮動因素而存在價差，不同市場之間甚至可以相差二至三成、甚至更多。統一全球訂價，無疑是在因為疫情大幅減少非必要旅行的當下，消費者可能因為價差而不選擇購買，而試圖將對營業額造成的影響降到最低。
