致時尚產業的公開信!Dries Van Noten聯手業界力求改變時裝上市週期

比利時設計師Dries Van Noten近期聯手多位時尚設計師、時尚業界領導人物,發出一封「致時尚產業的公開信」,在內容中針對產業許多習以為常的規則提出了改變的建言;其中最引發討論的就是改變現行時裝銷售的時程規劃,以及延後商品下折扣的時間點。

source: @driesvannoten

以Dries Van Noten為首的這份聲明,同時包括Thom Browne、Tory Burch、Proenza Schouler等多位知名設計師,以及奢侈品百貨Lane Crawford、Selfridges等40組單位共同簽署。希望時尚產業在這次受到新冠肺炎疫情影響、被迫重新調整步調的同時,可以藉此調整向來在「相反的季節上市時裝」,以消費者角度看來極為不合理的時程規劃。

source: @lanecrawford

每年春夏、秋冬兩大季節的時裝週分別在二月與三月、九月與十月舉行,與當下的季節完全相反,在二、三月的時展演當年度秋冬的服裝,九、十月則是展演將於隔年春夏上架的服裝,這樣「超前部署」的規劃適用於買手下訂、工匠製作等繁複流程。雖然幾年前曾有過一陣「即看即買」的熱潮,不過大多的時裝品牌仍然遵循傳統的時裝週日程,以抓取設計公開至上架間的時間差,觀察媒體評價、市場反應而做出貨量等調整。

source: @theofficialselfridges

Dries Van Noten的聲明中除了希望在對應的季節呈現當季服裝外,還包括了希望延後下折扣時間點的想法,這是希望新品可以擁有足夠的銷售期,而非上架不到兩個月,就受到早春、早秋、各種膠囊限量系列所擠壓,而提早淪為折扣商品。如果依Dries Van Noten的想法,夏季的服裝將會在二至七月間、冬季服裝則是於八月至一月間販售,打折季節則是延後至一月與七月。這也代表將會缺席歐美國家年度最大折扣規模的「黑五購物節」,或是可能會連帶造成折扣季跟著「搬風」。

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除此之外,他也同時提出希望可以減少不必要的商品、減少浪費與庫存,並且善用數位展示間、線上看秀等模式。過去的時尚圈,向來以無上限的生產、銷售為導向,這樣的建議無疑是要求品牌從營銷的本質上做出變化。

過去Dries Van Noten便曾經在訪談中表示,無法向非業界相關人士解釋時尚圈的運作模式:「這是不可能的!」他的這份公開信所提出的改變都徹底顛覆了時尚圈的「傳統 」,不過對於消費者來說卻是更加符合「常理」。但是這樣的想法是否能夠付諸實行,恐怕還需有更多的指標性品牌跟進,進而真正發揮議題擴散效應,當然精品大集團的表態跟進,才是推動這項改變的真正推手。

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