疫情後報復性消費開始！奢侈品龍頭LVMH營收年增84%，Hermès柏金包價格逆勢翻倍成長

疫情之下所造成的各產業經濟影響，想必這段日子大家都有很深刻的感受，然而精品產業也不例外，門市停業、消費停擺讓全球精品巨頭LVMH 2020上半年營收較去年同期下滑近30％，淨利潤更是暴跌逾80％，雖然在此之後精品業調整了方向，發展官網線上購物、與電商聯手及VIP銷售服務等等，讓銷售成績回暖一些，但第二波疫情爆發後又再度面臨窘境。

不過在經歷去年起起伏伏的狀況後，近期精品產業又見到了一現曙光：奢侈品市場正在復甦中，據外電分析主要有以下3種原因。

1.壓抑許久的報復性購物

因為全球疫情限制有所鬆綁，顧客開始回流到門市消費，精品龍頭LVMH 集團就表示，集團內的品牌DIOR、FENDI、LOUIS VUITTON的時裝系列和手袋銷量飆升，為LVMH 2021第二季度的收入提供了增加動力，營收年增84%，約173.6億美元，還超出分析師的69%成長預期。而上月宣布入股Off-White六成股份，也在時尚圈引起熱議，加上支持明年即將上市的Phoebe Philo個人品牌，未推出即造成時尚迷的轟動。

同樣是精品龍頭的Hermès，由於商品產量限制，有助於提升品牌的神秘感和定價水平，截至6月的三個月中，皮革製品和馬具部門的銷售額，包括價值9,000 美元以上的Birkin和Kelly手袋價格翻倍成長，比疫情流行前的2019年 6月水平增長了 24%。壓抑許久的購物慾在解封後一次爆發，大家開始報復性消費，甚至可以看到顧客在Hermès門市外排隊。

2.中國精品產業逆成長

雖然2020年奢侈品在歐洲的銷售因疫情而下跌，但是在中國市場卻有了前所未有的增長。2019年至2020年期間，中國用於購買服飾、珠寶、手錶等奢侈品的金額不減反增了45%，DIOR、FENDI等高端時尚品牌，幾乎有接近40%的銷售額都來自中國，根據《富比士》雜誌最近公布的世界富豪榜單，中國一半的人口現在屬於中產階級，而北京的億萬富豪比世界上任何其他城市都要多，因此在全球經濟低迷時期，中國的精品產業似乎不受太大影響。

3.精品數位化發展

這場突如其來的疫情，將精品產業大力推向數位科技，以往精品產業最注重顧客到店裡的消費服務，但隨著疫情的影響，精品產業也不得不發展線上購物，目前已經有超過85%的奢侈品購買受到數位化影響，面對新客戶的加入，品牌也正著手擴大價格範圍，提供更多的入門級產品、更高端的產品及新類別，吸引更多客戶，讓精品產業正在從經濟危機中復甦。

後疫情時代，精品產業在低迷後重新振作，目前LVMH集團、Hermès和開雲集團等精品產業巨頭已經恢復到了2019年的銷量水準，不過其他較小規模的品牌仍需努力迎頭趕上。