疫情後報復性消費開始!奢侈品龍頭LVMH營收年增84%,Hermès柏金包價格逆勢翻倍成長

疫情之下所造成的各產業經濟影響,想必這段日子大家都有很深刻的感受,然而精品產業也不例外,門市停業、消費停擺讓全球精品巨頭LVMH 2020上半年營收較去年同期下滑近30%,淨利潤更是暴跌逾80%,雖然在此之後精品業調整了方向,發展官網線上購物、與電商聯手及VIP銷售服務等等,讓銷售成績回暖一些,但第二波疫情爆發後又再度面臨窘境。

疫情之下奢侈產業也經歷了一段動盪時期
Source:IG@lvmh

不過在經歷去年起起伏伏的狀況後,近期精品產業又見到了一現曙光:奢侈品市場正在復甦中,據外電分析主要有以下3種原因。

1.壓抑許久的報復性購物

因為全球疫情限制有所鬆綁,顧客開始回流到門市消費,精品龍頭LVMH 集團就表示,集團內的品牌DIOR、FENDI、LOUIS VUITTON的時裝系列和手袋銷量飆升,為LVMH 2021第二季度的收入提供了增加動力,營收年增84%,約173.6億美元,還超出分析師的69%成長預期。而上月宣布入股Off-White六成股份,也在時尚圈引起熱議,加上支持明年即將上市的Phoebe Philo個人品牌,未推出即造成時尚迷的轟動。

因為全球疫情限制有所鬆綁,顧客開始回流到門市消費
Source:IG@lvmh

同樣是精品龍頭的Hermès,由於商品產量限制,有助於提升品牌的神秘感和定價水平,截至6月的三個月中,皮革製品和馬具部門的銷售額,包括價值9,000 美元以上的Birkin和Kelly手袋價格翻倍成長,比疫情流行前的2019年 6月水平增長了 24%。壓抑許久的購物慾在解封後一次爆發,大家開始報復性消費,甚至可以看到顧客在Hermès門市外排隊。

Hermè第二季的收入也比先前樂觀許多
Source:IG@hermes

2.中國精品產業逆成長

雖然2020年奢侈品在歐洲的銷售因疫情而下跌,但是在中國市場卻有了前所未有的增長。2019年至2020年期間,中國用於購買服飾、珠寶、手錶等奢侈品的金額不減反增了45%,DIOR、FENDI等高端時尚品牌,幾乎有接近40%的銷售額都來自中國,根據《富比士》雜誌最近公布的世界富豪榜單,中國一半的人口現在屬於中產階級,而北京的億萬富豪比世界上任何其他城市都要多,因此在全球經濟低迷時期,中國的精品產業似乎不受太大影響。

疫DIOR、FENDI等高端時尚品牌,幾乎有接近40%的銷售額都來自中國
Source:IG@dior、@fendi

3.精品數位化發展

這場突如其來的疫情,將精品產業大力推向數位科技,以往精品產業最注重顧客到店裡的消費服務,但隨著疫情的影響,精品產業也不得不發展線上購物,目前已經有超過85%的奢侈品購買受到數位化影響,面對新客戶的加入,品牌也正著手擴大價格範圍,提供更多的入門級產品、更高端的產品及新類別,吸引更多客戶,讓精品產業正在從經濟危機中復甦。

隨著疫情的影響,精品產業也轉型發展線上購物
Source:IG@gucci

後疫情時代,精品產業在低迷後重新振作,目前LVMH集團、Hermès和開雲集團等精品產業巨頭已經恢復到了2019年的銷量水準,不過其他較小規模的品牌仍需努力迎頭趕上。

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