「人間香奈兒」Jennie 最愛的私服品牌其實是它,快變成 BLACKPINK 私下的團服

BLACKPINK 成員 Jennie 是近幾年的精品寵兒,更因為經常穿 CHANEL 的服飾出鏡,得到「人間香奈兒」的稱號,2018 年更成為品牌大使,認證她在高端時尚圈的地位。

雖然如此,今年 24 歲的她私底下偏好休閒風格的服裝,像是基本的 crop-top、寬褲、小短裙都頻頻出現在個人 Instagram 以及街拍中,這些輕鬆時髦打扮也屢屢讓她成為網路的熱議焦點,尤其是藉緊身、短版的剪裁展露小性感,同時仍保有青春活力感的單品,更形成一股「Jennie Style」的穿衣風尚。

source: instagram @jennierubyjane

而這樣的穿搭風格其實在國外早已流行了好一陣子,當中被認為是這股風潮的帶頭品牌,是來自義大利的 Brandy Melville,靠著獨特的行銷手法和明星與網紅的加持,成為新生代青少年的「制服」,而 Jennie 本人許多私服也都來自 Brandy Melville,之前在 BLACKPINK’S 2020 WELCOMING COLLECTION 中穿的菱格紋毛衣,在節目播出後成為熱門詢問款,同款商品在官網也迅速完售,讓原先主要流行於歐美的 Brandy Aesthetic 逐漸在亞洲發酵。

source: youtube @blackpink official / instagram @brandymelvilleeu
BlackPink 成員 Jennie 私服愛牌如何成為美國青少女的另類制服?
為何這個 brandy melville 被美國家長指責

讓 Brandy Melville 成為美國青少年熱愛,甚至發展成所謂 Brandy Cult 或 Brandy Girls 現象的主因,背後來自於品牌方的行銷手法:利用青少年網紅幫品牌曝光。

這些青少年網紅在 Instagram 上有 1 千到 1 百萬之間不等的粉絲,通過傳統的網紅付費廣告方式替品牌宣傳,同時這些所謂的”意見領袖”同時也是 Brandy Melville 的銷售店員,邊穿著自家品牌的服飾,邊拍出一張張美照放到個人和官方社交帳號,更有說服力。

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由於不少 Brandy Girl 本身就是同齡人間的小網紅,頻繁的穿 Brandy Melville 服飾出鏡,無形中對青少年傳遞 IT Girl 都穿這個品牌的概念,同時品牌也會諮詢這些女孩像是衣服袖子長短、顏色、樣式的意見,準確抓住年輕人的審美與喜好,目前超過 150 萬追蹤者的 Lily Chee 和 Summer Mckeen 就是成功的品牌員工/代言人。

source: instagram @brandymelvilleusa

Brandy Melville 服飾傳遞出的年輕活潑感,也成為許多明星私底下的最愛,BlackPink 不只 Jennie 是愛好者,同團的 Lisa 和 Rose、美國大勢模特 Kaia Gerber、Lily-Rose Depp、Kendall Jenner 的街拍中也經常有品牌的身影。

越罵越受歡迎?Brandy Melville如何回應 one-size 爭議

根據《Huff Post》的調查,Brandy Melville 在加州超越 American Eagle 和 H&M,成為高中女生最喜歡的休閒品牌,不少搶手單品在二手市場有著驚人的商業價值,像名為 Rough Rider 的棕色外套(原價 40 美元)被轉賣時價格飆漲到 350 美元,因此不少人認為 Brandy Melville 是「女版 Supreme」,熱門程度可見一斑。

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kaia gerber和kendall jenner私服和jennie一樣愛穿brandy melville出街
source: @brandymelvilleeu

然而,品牌紅是非也就多。 Brandy Melville 的衣服只做一個 size,所謂的 Brandy size 通常介於 UK 4-6 之間,在店舖販售的丹寧褲也不會大於 25 腰,所以要成為 Brandy Girl 就需要維持纖細的身材。這讓不少評論者認為品牌在倡導單一審美,加上品牌目前的影響力,有極大的可能讓青少女過度追求病態身材,最終導致厭食症這些不良後果。

jennie 熱愛的私服brandy melville 在美國青少女間形成一股風潮
source: @brandymelvilleusa

對於這些指責,Brandy Melville 的高管 Jessy Longo 只表示:「我們可以滿足幾乎所有人,但無法滿足所有人。 one-size-fits-most 服飾可能會嚇跑不曾踏入店面的人,但只要你走進店舖,你就會找到一些想要的東西,就算只是一個包包。」

jennie 熱愛的私服brandy melville 在美國青少女間形成一股風潮
source: @brandymelvilleusa

自 2014 年來,品牌每年業績都成長至少 20-25%,讓它們能在陷入飽和的快時尚廝殺中仍不斷成長的秘訣絕對不是靠傳統手段所達成的,除去在美國市場引發的「身體羞辱」爭議,Brandy Melville 能牢牢吸引年輕人目光,靠的正是敏銳了解與抓住新世代需求的行銷定位。

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